远卓为中远做的涂料行业分析报告|Powerpoint模板

项目背景
根据ZY工业公司要求，并基于ZY工业公司总经理王晓东、副总经理张明华与XX管理顾问公司合伙人陈持平、高级项目经理赵海山的会谈，XX公司递交了本项目建议书，为双方在ZY工业公司项目上的进一步合作而准备。
本项目建议书简述了XX管理顾问对本项目的初步理解以及可能的项目任务目标；阐述了项目所针对的关键议题；描述了解决客户问题将采用的方法、步骤和最终产品；XX公司和可能参与项目的人员资历；以及建议性的工作安排。这些构想尚需进一步得到ZY工业公司的认可。
XX管理顾问将很高兴能与ZY工业公司就本项目建议书的内容进一步的深入讨论，完善项目建议书，并最终合作成功。
经过两个月的调研、分析，XX管理顾问组已完成第一阶段工作
XX管理顾问先后分成财务分析、灯塔分析、营销、行业研究、战略组开展工作
XX管理顾问投入大量的人力进行行业研究工作
基于行业分析、灯塔诊断和竞争对手分析，XX管理顾问制定了战略规划和过渡模式框架
XX管理顾问已完成了行业分析、灯塔诊断、战略规划和过渡模式框架，和ZY工业进行深入讨论
本报告结构
涂料行业在国民经济中的地位
和国民经济发展的关系图
目前国民经济仍属于推动型，涂料行业是推动与拉动结合的行业，会得到政策支持
国家宏观经济状况和政策是影响涂料行业发展的主要因素之一
涂料行业间接消费和直接消费领域，投资推动型和消费拉动型的宏观经济政策都将推动该行业的发展
今年来，我国宏观经济政策以投资推动型为主，工业、基本建设等投资力度加大，从而间接地促进了涂料行业的快速发展
涂料产品的特性决定了涂料生产行业在价值链中处于较弱的地位
涂料是涂覆于其他物体表面形成涂膜的材料。涂料需经过生产和涂装后方形成最终产品。同时涂料产品自身的结构和性能是由其化工原料决定的。涂料的特性决定了涂料生产环节在价值链中处于较弱的地位，无法撬动整个价值链的变化，其发展必须依附于所服务的客户行业，其更新换代必须依赖于原料行业。

涂料行业SCP分析
国内涂料生产向珠江三角洲地区、长江三角洲地区、北京周边地区三个区域集中，三大涂料基地初步形成
进口涂料所占比重逐年增加
涂料行业供给三大军团案例
涂料行业依附于客户行业的特点决定了应用领域研究是理解涂料行业的基础
目的－－进行明确定战略选择的需要
原则－－分类的原则
标准－－进行分类的标准
涂料行业依附于客户行业的特点决定了应用领域研究是理解涂料行业的基础
具体分类表，细分行业定义、范围
涂料行业依附于客户行业的特点决定了应用领域研究是理解涂料行业的基础
细分行业结构饼图
细分行业分析将从客户行业特点、竞争态势、行业吸引力、进入壁垒四方面展开
从客户行业特点、竞争态势、行业吸引力、进入壁垒四方面归结
建筑（家装、项目）
汽车（轿车、客车、卡车、修补）
家电（粉末涂料）
重防腐（海洋、工业、近海）
木器
道路
铁路
轻防腐
树脂
部分具有国际影响力的客户行业的影响
道路涂料是一个主要依靠客户关系营销方式进入的分散于全国各地的市场
铁路涂料市场客户单一、规模较小、发展缓慢，维护客户关系成为至关重要的因素
家电涂料市场将进入激烈竞争的整合时期，跟随家电行业领先厂商的能力是决定成败的关键要素
粉末涂料在家电上的使用比例已经达到60％以上
粉末涂料在未来几年内将面临激烈竞争，利润率水平将较快下降
国外一些大公司已经纷纷开始扩大产能，国内粉末涂料市场必将在几年内结束纷争时代
家电生产商往往将涂装施工外包的特点提供了涂料厂商整合下游涂装环节的可能
轿车新车涂料市场由外资企业主导、进入壁垒高，通过与国际厂商合作获得行业经验是进入市场的主要方式
客车新车涂料市场集中度不高、有一定技术壁垒，锁定主要客车生产商的能力是关键因素
载货车新车涂料市场