『无忧PPT』PPT免费下载,PPT素材,PPT背景PPT图片PPT模板PPT制作免费下载的门户网站Rss 2.0无忧PPT-PPT门户网站

PPT模板下载排行榜(New) 无忧PPT原创PPT模板 无忧PPT官方微博 精品PPT模板

品牌知识完全攻略--品牌形象VS广告PPT资源下载

::推荐PPT模板::
  • ::品牌知识完全攻略--品牌形象VS广告下载地址::
  • 下载地址1  
  • 上传作者:chinappt
  • 来源:品牌知识完全攻略--品牌形象VS广告|公关|PPT模板|公共关系|胶片图库|课件图库|幻灯片图标|课件资源|课件工具|课件|公关 PPT|Public relationship PPT|幻灯片
  • 品牌知识完全攻略--品牌形象VS广告简介
  • 品牌知识完全攻略--品牌形象VS广告

    品牌形象 VS 广告
    大家都在谈品牌, 品牌不就是产品名吗?
    何为“品牌”?品牌与产品之间的关系
    产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。

    品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。

    产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。
    为品牌下定义吧!

    品牌名
    品牌名是形成品牌的第一步

    品牌名是一种象徵货真价实的徽章

    品牌名是一种产品持续一致的保证
    品牌再保证
    一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源

    品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验,它还包含了无形的经验。
    品牌经验
    品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。

    使用一个品牌的主观经验,可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
    品牌个性
    品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义:
    具体的保证
    情感上的品牌经验

    创造个性最简单的方法是将品牌当成是人

    为品牌创造个性,持续不断地沟通,让品牌具有差异性。
    个人/社交性品牌价值
    品牌价值,不单是由消费者自身的理念或经验所形成, 同时,也有消费者想像别的相关的人,对同一事件可能的想法。

    一个人选择某一特定品牌, 必定有其对自身定下某一社交陈述。

    品牌并不属于生产者, 真正的品牌拥有者是消费者。
    消费者拥有品牌, 生产者拥有“品牌资产”
    “品牌资产”何以如此热门?

    未来的行销是品牌的战争。
    拥有市场比拥有工厂重要得多,唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。  
        --- 行销专家 Larry Light
    品牌资产虽不易用钱衡量,但其资产值高或低,至少能以下列项目看出差异:
    高品牌资产能影响新消费者,留住旧消费者。
    知名的品牌有更强的忠诚性,能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满意。
    品牌如能支持较高的价位,资产值越高。
    品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
    品牌资产越高,面对竞争者的反应空间及时间越大。
    品牌资产的元素
    品牌忠诚度   Brand Loyalty
    品牌知名度   Brand Awareness
    品质认知度   Preceived Quality
    品牌联想       Brand Association
    品牌忠诚度 Brand Loyalty
    消费者对品牌的忠诚层次可分为:
    无品牌忠诚度者----不断更换品牌,对价格敏感。
    习惯购买者----可换可不换,基于惯性,而购买原品牌
    满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。
    情感购买者----对品牌产生感情,不易被取代。
    承诺消费者----对品牌引以为傲。
    品牌忠诚度是品牌资产的主要核心, 其主要价值:
    降低行销成本易于铺货

    易于吸引新的消费者

    面对竞争有较大的弹性
    品牌知名度 Brand Awareness
    品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时, 脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。
    第一提及知名度
    未提示知名度
    提示知名度
    无知名度
    品牌知名度的价值
    品牌联想的代名词----运用传播,不断教育累积,经消费者消化了解而认知品牌。

    熟悉度引发好感。

    知名度是种承诺----大品牌印象/品质保证感/用的人大概多。

    进入品牌目录群----购买行为的主要考虑品牌。
    品质认知度 Preceived Quality
    品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象,品质并非单指生产的问题,而是以消费者角度审视:
    功能   Performance    
    特点   Features
    可信赖度   Reliability
    耐用度   Durability
    服务度   Serviceability
    高品质外观    Premium Image
    品质认知度的价值 品质的印象是长期的资产,要花很长的时间,真正取信于消费者。具有好的口碑,才能有好的品质认知度,一旦建立后其价值惊人:
    提供购买的理由
    差异化定位的基础
    高价位的基础
    渠道的最爱
    品牌延伸
    品牌联想 Brand Association
    品牌联想是指所有透过品牌而产生任何事物的印象联结。 当此事物联结组合后,产生了有意义的印象, 即是品牌形象。 品牌联想所产生的价值:
    差异化—与竞争者明确区隔
    提供购买的理由
    创造正面的态度及情感
    品牌延伸的依据
    品牌资产与消费者接受的程度
    消费者接受一个商品或是品牌的过程 大致可分为三个阶段:
    认知阶段 Cognitive Stage – 知名度/认知度

    情感阶段 Affective Stage--- 品牌联想/品牌形象

    行为阶段 Behavior Stage --- 购买风险/品质认知/品牌忠诚

    我该如何着手?
    完成品牌长远目标的步骤  BRAND VISION - THE PROCESS

    我们目前在市场(消费者心目中)的位置?
    品牌把脉--消费者调研
    质化研究
    开放式讨论
    拟人化
    感觉投射
    隐喻/类比
    量化研究
    调研的目的不仅要了解消费者选择品牌的理性思考,更重要的是得知消费者对品牌的情感性投入。
    调研的陷阱

    飞利浦目前的市场位置?
    在一般消费者心目中,“飞利浦”有不错的品牌知名度。
    飞利浦是一个生产电器的进口品牌,感觉没有Sony Panasonic 新潮/科技。
    飞利浦的小家电/剃须刀还不错,好像还有视听/照明产品。
    “大” 但“老” 的品牌联想。

    谁是我们最主要的竞争对手?                        他们强弱项各在哪里? 而我们的强弱项又在哪里?
    SWOT分析
    强项  Strengths

    弱项  Weaknesses

    机会  Opportunities

    威胁  Threats

     

    广告扮演什么角色?


    现在的“广告”已不再是狭隘地仅指“电视或报纸广告”

    面对激烈的市场竞争环境,应把握所有沟通管道去主动接触消费者

    所以与其说“广告”,不如定义为“整合传播”


    以上每一点的接触对于传递信息都非常重要, 同时我们的成功也建立在有创意的各种信息传达方式上. 无论在何处, 无论是大众/非大众传播媒介的沟通都应该保持统一及整体性, 随着时间的深入, 整体系统性的沟通策略对于品牌拓展及建立会有很好的全面性成效.

    消费者在心中所建立的品牌形象,就如同鸟儿筑巢一样,从随手拮取的稻草杂物建造而成。

    一个不断推出烂广告,但讯息却一致的品牌,要比一个时常有好广告,但讯息颠三倒四,错乱不已的品牌,成功机率大。

  • 最热公关下载

    没有任何图片PPT下载资源
     
    网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!) 【发表评论
    PPT搜索