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三元牛奶——健康专家-品牌策划案PPT资源下载

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  • 三元牛奶——健康专家-品牌策划案简介
  • 三元牛奶——健康专家-品牌策划案

    主要内容
    ◆项目分析
    ◆公关宣传策略
    ◆危机公关
    ◆宣传节奏划分
    ◆预算
    ◆我们的优势
    ◆问与答
    项目分析 —— 运作难度评估
     不易被传播 —— 不是媒体兴趣点

     不易被关注—— 不是受众兴趣点

     传播与广告的媒体资源难以共享


    公关策略 —— 传播基调


    公关策略 —— 媒体策略
    公关策略 —— 媒体策略
    公关策略——媒体策略
    稿件投放策略:

    针对设计,定向投放
    栏目合作,调动媒体
    固定专栏,健康知识普及


    危机公关
    危机公关
    宣传节奏划分
    宣传节奏划分—关注阶段
    时间:8月中下旬——9月中旬
    工作重心:策划新闻事件,吸引大众对三元及乳业相关关键信息的关注
    公关子题或活动:
    全佳收购360度
    参观呼伦贝尔草原(媒体活动)
    健康奶牛的一天(摄影报道)
    三元:三元的牛奶?

    宣传节奏划分—导入阶段
    时间:9月底——10月中旬
    工作重心:导入三元健康专家的品牌内涵及健康生活理念
    公关子题或活动:
    在人气旺地举办健康奶牛展示活动
    在白领女性出入的场所进行DM发放(健身场所;高级住宅)
    知名大型展览会会场内免费品尝(如食品饮料展)
    公关传播逐步加大(专栏稿+新闻稿+体验稿+科普小常识等)


    宣传节奏划分 — 保持阶段

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