台湾广告业媒介策划培训|Powerpoint模板

媒介策划
什么是媒介策划?
对任何市场状况提供解答,但并非由定律或程式衍生而出
消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针
媒介运作概况
2001年7月
媒介部结构组成
媒介策划员的主要工作内容
制定年度媒体计划
准备购买指令(buying brief)
购买前和购买后质量控制
月度媒体计划表+预算分配表
竞争品牌报告和回顾
媒介策划员的主要工作内容
媒体推荐及评估
熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析

媒介策划的步骤
 购买信息查询清单
策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣)
广告最快何时可开始?
有无广告位/广告时段
查询/更新节目排期
查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估
策划步骤
运作模式:
 地理的考虑-市场排序模式
目标对象-目标群轮廓分析模式
 不同媒体的成本效益分析模式
电视节目质量分析模式
有效频次设定模式
 
策划步骤
媒体和市场以及价格分析:
成本效益分析(电视媒体的CPP/其他媒体的CPM)
目标群媒体接触行为习惯分析(CMMS)
电视收视率情况(最近3个月平均收视率)
策划步骤
媒体与市场以及竞争品牌分析:
每一种媒体/频道的覆盖率分析(CMMS)
竞争品牌分析(AdQuest)
市场分析(Infobank)
制作月媒体排期表(spots plan)的步骤